第 12 章
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第 12 章
“你們要是再不想起來整合廣告平臺，我就自己搞一個算了，好煩啊。”
路菲菲坐在電腦前，在心裏抱怨著。
一直以來，廣告投放都得靠渠道。
從古代往墻上刷廣告開始，一直到近代的電視報紙雜志，再到網絡時代招人恨的滿世界飄的小廣告……
只要給錢，只要不需要跟大公司搶廣告位，這些都不是問題。
問題是，傳統媒體太擠，新興媒體太雜，哪怕再小的渠道，都得去操心。
從2015年的某一天開始，再也不需要投放的人一家一家的談。
玩免費游戲想覆活，要看廣告；
想要兌換免費購物券，要看廣告；
各種視頻平臺夾著的滾動小字廣告……
所有這些小廣告，都有公司提供一站式服務，甲方只要給錢就行。
現在，完全沒有。
投放不是路菲菲管，但是，如果投放結果不好，投放組絕對不會說是自己不對，而是會甩鍋到負責內容的人，也就是路菲菲頭上。
雖然文不需要路菲菲寫，圖也不是她畫，但是她需要根據不同平臺的素材要求，來做不同的規劃，給美術組和文案組下發需求，然後驗收。
不合格的要他們重寫，合格的就給投放組。
誰驗收合格的素材出問題，誰要負全責。
路菲菲還在研究某個大論壇的版面廣告投放要求，忽然看見同事們三三兩兩站起來，有人招呼她：“開會。t”
會議的主要議題是調研組分享問卷調查結果。
調研組把調查問卷和分析報告打印出來，放在每個人的面前。
這是路菲菲第一次看到調查問卷，她發現這個問卷相當的粗糙，感覺像是從某個網站上下載下來的通用版，完全沒有根據《永恒之心》的調性進行對應的調整。
分析出的結果也一言難盡。
比如：玩家希望從游戲中得到什麽樣的體驗。
答案分析：玩家希望在玩游戲的時候，得到放松和即時的回饋。
不圖放松和即時回饋，誰玩游戲啊！
去上班不好嗎！
為什麽游戲從古至今，不管怎麽變換形式，都討人喜歡？
就是因為它可以放松和即時反饋啊。
做調查得出這個結果，等於費了半天勁，調查成年人對工作的期待，得出的結論是：成年人都希望工作可以錢多事少離家近。
再看其他問題和分析，也差不多。
當調研組的組長林雲說完之後，向在座的人問：還有沒有其他問題？
文案組的胡雪松馬上問：“玩家覺得這個游戲給他的直觀感受是什麽樣的？是溫馨的，是熱血戰鬥的，在視覺上有什麽意見？”
調研組的三個人一起翻看問卷，最後林雲告訴他：“我們這次的問卷裏沒有提出相關的問題。”
其他幾個老員工依次提出的幾個問題，也都沒有得到解決。
還沒等到路菲菲說話，調研組已經被問得張口結舌。
最後他們組長只得答應重做調研。
其實，以路菲菲對現階段游戲產業和玩家心態的了解，以及對營銷套路的認知，不需要調查問卷，也能交出策劃方案。
但是，策劃案在過審的時候，會被提問：“你這麽做有什麽依據嗎？”“有沒有數據支撐？”“有沒有對標的成功案例”。
所以，不管怎麽樣，還是得先有調研數據。
路菲菲以“想看看玩家真實心聲”為由，把原始調查問卷全部拿過來，她自己從數據裏看結果。
不行，完全看不出來，這個問卷設計的太爛了，全部都是常規問題，得出的答案也是常規答案。
路菲菲的腦中閃爍著一個大大的表情包：我感覺自己快要窒息了.jpg
唯一看出問題的是問卷裏的兩個問題：
4、你是否能接受劇情裏的悲劇劇情嗎？為什麽？
答案基本上是能接受，因為悲劇劇情讓整個故事更深刻，大團圓結局固然令人高興，但是看完就看完了，不像悲劇，隔很久還能想起它。
18、你玩過的游戲裏記憶最深刻的劇情有哪些？
給出的答案裏五花八門，但95%的答案都是溫馨的、感人的、救贖的……比如仙劍和劍俠系列的所有完美結局。
就連有人填的仙劍一，也是林月如抱著李憶如撐傘轉身，而不是林月如被鎖妖塔的石頭砸死。
然而，調研團隊對玩家對游戲調性偏好的分析結果是：玩家更喜歡悲壯的風格。
路菲菲找到胡雪松：“威爾森，調研組的那個問卷根本不行啊，太耽誤我們的工作了。”
胡雪松深以為然：“是啊，也不知道他們什麽時候才能把二次調研做好。”
“我不太能理解，為什麽專業的調研團隊會做成這樣，感覺他們的問題設置都不對。林雲她們這麽做，是不是有什麽深意？或者是嚴總給了她們特別的指示？”
胡雪松不屑地撇撇嘴：“哪有什麽深意，她們就是不懂，林雲根本就不是做市場的，她原來是在一家4A廣告公司負責接洽客戶的客戶經理。”
路菲菲不敢相信：“客戶經理？不就是銷售嗎？市場調研跟銷售，還是相差挺多的吧。”
“嗯，林雲面試的時候說她是公司的金牌銷售，因為她善於收集甲方的需求，只有需求對上了，才能順利交貨，才能得到下一筆訂單，齊歡一聽很有道理，就錄取她了。”
“4A廣告公司的金牌銷售，跑來當一個創業公司市場部的組長？”路菲菲的內心閃過一個想法：不會是這個廣告公司的名字就叫4A吧？
路菲菲看著白板上寫的項目進度計劃表：“他們這個調研結果太拖了，要是他們二次調研又做出這種東西，咱們的活還幹不幹了？”
胡雪松也這麽想：“你有什麽建議嗎？”
“有沒有可能把他們組並過來？我可以出問卷，她們派發和回收問卷。”
胡雪松沒理解：“不並過來，你也可以幫他們想問卷。”
路菲菲一笑：“我現在幫他們想，又不算我的績效。何必為他人做嫁衣裳，可是他們做不好，又會影響我們的工作。”
如果這是以前的國營企業，路菲菲這種思想是要被批評的：“斤斤計較”“一點團結合作的意識都沒有”。
時代不同了，團結合作的前提是互利互惠。
胡雪松心中一動，想到關於他和林雲之間，要挑一個人升職級的事情，趁著現在林雲沒做好，何不趁她病，要她命。
他剛想開口，想了想，話鋒一轉：“現在不著急，等他們的第二次調研結果。”
路菲菲：“好。”
調研組剛做了第一次，就著急想奪權，會適得其反。
得讓他們再出一次錯。
路菲菲又說：“要不，我現在先準備一下問卷內容，要是第二次問卷也有問題的話，可以及時頂上，不至於耽誤項目進度。”
胡雪松點頭同意。
路菲菲是故意這麽說的，如果她沒有跟胡雪松先通氣，等第二次調研組再翻車的時候，她直接把她做的調查問卷拿出來，可能會讓胡雪松對她的工作能力產生不切實際的幻想。
領導嘛，都這樣，今天二十四小時交稿，明天就要壓到十二小時，後天六小時。
某996福報廠的口號就是“今天最好的表現，是明天最低的要求”，打工人總得給自己留條活路。
晚上下班時間，調研組沒有一個人走，伍雯拉著路菲菲：“樓下新開了一家酸菜魚店，你陪我一起去吃好不好？”
“好。”
在店裏剛一坐下，伍雯就開始抱怨林雲是多麽的奇葩：“本來我們說要找專業的市場調查公司做，她非得說這點小事，自己解決不就行了，給公司節省經費，要是什麽事情都外包給其他公司做了，就無法顯出我們的價值，工作替代性很強，不知道哪天就被公司幹掉了。”
整個調研問卷工作流程真的與路菲菲想的一樣，組員們在網上搜索其他公司的調查問卷，他們感覺有用的問題，就放上來。
甚至沒有問過負責廣告制作的部門想了解什麽。
在等魚、吃魚的過程中，伍雯一直在吐槽。
這與路菲菲記憶中的性格完全不符，大概是因為上一世她沒有被分給林雲，而是對外協調組。
期間路菲菲一直在聽，不時表達一下驚訝：“真的嗎？……不會吧……”
沒有做任何額外的評論。
根據她對伍雯的認知，如果今天她幫著伍雯說林雲任何不好的話，明天就會傳開“路菲菲她說林組長……”，中間還不知道要添油加醋變成什麽樣。
不知不覺，伍雯跟她說了好多組裏的內情，就是一幫外行，還企圖幫公司省錢，不願意找專業來做這件事，所以才會做成這種鬼樣子。
伍雯很沮喪：“怎麽會這樣，我還以為跟著林雲能學到什麽呢。”
“加油，你一定能在工作中成長的。”路菲菲很真誠。
回家打開企鵝，野火的頭像瘋狂閃動：【求救求救，江湖救急，你有沒有認識的制作公司，便宜點，我們公司以前合作的展板供應商老板卷了我們的定金跑了。】
本站無廣告，永久域名（danmei.twking.cc）
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雖然文不需要路菲菲寫，圖也不是她畫，但是她需要根據不同平臺的素材要求，來做不同的規劃，給美術組和文案組下發需求，然後驗收。
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路菲菲還在研究某個大論壇的版面廣告投放要求，忽然看見同事們三三兩兩站起來，有人招呼她：“開會。t”
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調研組把調查問卷和分析報告打印出來，放在每個人的面前。
這是路菲菲第一次看到調查問卷，她發現這個問卷相當的粗糙，感覺像是從某個網站上下載下來的通用版，完全沒有根據《永恒之心》的調性進行對應的調整。
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就是因為它可以放松和即時反饋啊。
做調查得出這個結果，等於費了半天勁，調查成年人對工作的期待，得出的結論是：成年人都希望工作可以錢多事少離家近。
再看其他問題和分析，也差不多。
當調研組的組長林雲說完之後，向在座的人問：還有沒有其他問題？
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其他幾個老員工依次提出的幾個問題，也都沒有得到解決。
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其實，以路菲菲對現階段游戲產業和玩家心態的了解，以及對營銷套路的認知，不需要調查問卷，也能交出策劃方案。
但是，策劃案在過審的時候，會被提問：“你這麽做有什麽依據嗎？”“有沒有數據支撐？”“有沒有對標的成功案例”。
所以，不管怎麽樣，還是得先有調研數據。
路菲菲以“想看看玩家真實心聲”為由，把原始調查問卷全部拿過來，她自己從數據裏看結果。
不行，完全看不出來，這個問卷設計的太爛了，全部都是常規問題，得出的答案也是常規答案。
路菲菲的腦中閃爍著一個大大的表情包：我感覺自己快要窒息了.jpg
唯一看出問題的是問卷裏的兩個問題：
4、你是否能接受劇情裏的悲劇劇情嗎？為什麽？
答案基本上是能接受，因為悲劇劇情讓整個故事更深刻，大團圓結局固然令人高興，但是看完就看完了，不像悲劇，隔很久還能想起它。
18、你玩過的游戲裏記憶最深刻的劇情有哪些？
給出的答案裏五花八門，但95%的答案都是溫馨的、感人的、救贖的……比如仙劍和劍俠系列的所有完美結局。
就連有人填的仙劍一，也是林月如抱著李憶如撐傘轉身，而不是林月如被鎖妖塔的石頭砸死。
然而，調研團隊對玩家對游戲調性偏好的分析結果是：玩家更喜歡悲壯的風格。
路菲菲找到胡雪松：“威爾森，調研組的那個問卷根本不行啊，太耽誤我們的工作了。”
胡雪松深以為然：“是啊，也不知道他們什麽時候才能把二次調研做好。”
“我不太能理解，為什麽專業的調研團隊會做成這樣，感覺他們的問題設置都不對。林雲她們這麽做，是不是有什麽深意？或者是嚴總給了她們特別的指示？”
胡雪松不屑地撇撇嘴：“哪有什麽深意，她們就是不懂，林雲根本就不是做市場的，她原來是在一家4A廣告公司負責接洽客戶的客戶經理。”
路菲菲不敢相信：“客戶經理？不就是銷售嗎？市場調研跟銷售，還是相差挺多的吧。”
“嗯，林雲面試的時候說她是公司的金牌銷售，因為她善於收集甲方的需求，只有需求對上了，才能順利交貨，才能得到下一筆訂單，齊歡一聽很有道理，就錄取她了。”
“4A廣告公司的金牌銷售，跑來當一個創業公司市場部的組長？”路菲菲的內心閃過一個想法：不會是這個廣告公司的名字就叫4A吧？
路菲菲看著白板上寫的項目進度計劃表：“他們這個調研結果太拖了，要是他們二次調研又做出這種東西，咱們的活還幹不幹了？”
胡雪松也這麽想：“你有什麽建議嗎？”
“有沒有可能把他們組並過來？我可以出問卷，她們派發和回收問卷。”
胡雪松沒理解：“不並過來，你也可以幫他們想問卷。”
路菲菲一笑：“我現在幫他們想，又不算我的績效。何必為他人做嫁衣裳，可是他們做不好，又會影響我們的工作。”
如果這是以前的國營企業，路菲菲這種思想是要被批評的：“斤斤計較”“一點團結合作的意識都沒有”。
時代不同了，團結合作的前提是互利互惠。
胡雪松心中一動，想到關於他和林雲之間，要挑一個人升職級的事情，趁著現在林雲沒做好，何不趁她病，要她命。
他剛想開口，想了想，話鋒一轉：“現在不著急，等他們的第二次調研結果。”
路菲菲：“好。”
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路菲菲又說：“要不，我現在先準備一下問卷內容，要是第二次問卷也有問題的話，可以及時頂上，不至於耽誤項目進度。”
胡雪松點頭同意。
路菲菲是故意這麽說的，如果她沒有跟胡雪松先通氣，等第二次調研組再翻車的時候，她直接把她做的調查問卷拿出來，可能會讓胡雪松對她的工作能力產生不切實際的幻想。
領導嘛，都這樣，今天二十四小時交稿，明天就要壓到十二小時，後天六小時。
某996福報廠的口號就是“今天最好的表現，是明天最低的要求”，打工人總得給自己留條活路。
晚上下班時間，調研組沒有一個人走，伍雯拉著路菲菲：“樓下新開了一家酸菜魚店，你陪我一起去吃好不好？”
“好。”
在店裏剛一坐下，伍雯就開始抱怨林雲是多麽的奇葩：“本來我們說要找專業的市場調查公司做，她非得說這點小事，自己解決不就行了，給公司節省經費，要是什麽事情都外包給其他公司做了，就無法顯出我們的價值，工作替代性很強，不知道哪天就被公司幹掉了。”
整個調研問卷工作流程真的與路菲菲想的一樣，組員們在網上搜索其他公司的調查問卷，他們感覺有用的問題，就放上來。
甚至沒有問過負責廣告制作的部門想了解什麽。
在等魚、吃魚的過程中，伍雯一直在吐槽。
這與路菲菲記憶中的性格完全不符，大概是因為上一世她沒有被分給林雲，而是對外協調組。
期間路菲菲一直在聽，不時表達一下驚訝：“真的嗎？……不會吧……”
沒有做任何額外的評論。
根據她對伍雯的認知，如果今天她幫著伍雯說林雲任何不好的話，明天就會傳開“路菲菲她說林組長……”，中間還不知道要添油加醋變成什麽樣。
不知不覺，伍雯跟她說了好多組裏的內情，就是一幫外行，還企圖幫公司省錢，不願意找專業來做這件事，所以才會做成這種鬼樣子。
伍雯很沮喪：“怎麽會這樣，我還以為跟著林雲能學到什麽呢。”
“加油，你一定能在工作中成長的。”路菲菲很真誠。
回家打開企鵝，野火的頭像瘋狂閃動：【求救求救，江湖救急，你有沒有認識的制作公司，便宜點，我們公司以前合作的展板供應商老板卷了我們的定金跑了。】
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